網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的新動(dòng)向及應(yīng)對(duì)策略

當(dāng)前，5G、人工智能等新興技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)作為社會(huì)發(fā)展的最大變量和最大增量，不斷迎來(lái)新的進(jìn)階機(jī)遇，為社會(huì)生產(chǎn)生活賦能，在豐富人類活動(dòng)場(chǎng)景的同時(shí)，為社會(huì)進(jìn)步、國(guó)家發(fā)展提供了新思維、新方式、新路徑，對(duì)人類文明發(fā)展進(jìn)步保持動(dòng)力供給。作為信息傳播的重要渠道，互聯(lián)網(wǎng)日益成為新的輿論傳播場(chǎng)域，也是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地和最前沿。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，我們能否頂?shù)米?、打得贏，直接關(guān)系到我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全?；ヂ?lián)網(wǎng)作為最大的信息集散地，集納了多元主體、多元文化、多元思潮，使得主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中面臨多種挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)發(fā)展趨向多樣化和復(fù)雜化，輿論引導(dǎo)難度不斷加大?？陀^理性地認(rèn)識(shí)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r，掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的發(fā)展動(dòng)向，有效防范網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)面臨的風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全，對(duì)于推動(dòng)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展和國(guó)家長(zhǎng)治久安具有重要意義。

準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的新特點(diǎn)

主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)力不斷增強(qiáng)。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間的引導(dǎo)力、感召力和凝聚力得到進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于社會(huì)主義主流價(jià)值觀的傳播整體呈現(xiàn)出宣傳角度新穎、宣傳手段多樣、宣傳方式多元等特征。2019年兩會(huì)期間，各大媒體在進(jìn)行兩會(huì)新聞報(bào)道時(shí)充分借助AR、VR、5G、人工智能等技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)化、可視化、生動(dòng)化的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，全方位、立體化、多層次對(duì)兩會(huì)進(jìn)行宣傳報(bào)道，取得良好傳播效果。2019年發(fā)生的系列重大事件，如中美貿(mào)易摩擦、美伊沖突等，都引起國(guó)內(nèi)廣大網(wǎng)民的大量關(guān)注；針對(duì)香港暴力行徑，民眾在網(wǎng)上展開(kāi)了深刻抨擊與批評(píng)。主流意識(shí)形態(tài)正不斷扎根于網(wǎng)民心中。

愛(ài)國(guó)情緒和民族自豪感被激發(fā)。2019年，工信部頒發(fā)5G牌照、首屆亞洲文明對(duì)話大會(huì)成功舉辦、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)正式投入運(yùn)行、慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年等重大事件都充分展現(xiàn)了中國(guó)實(shí)力，激發(fā)了廣大網(wǎng)民的國(guó)家榮譽(yù)感和民族自豪感。面對(duì)變幻莫測(cè)的國(guó)際形勢(shì)，中國(guó)不斷加強(qiáng)同世界各國(guó)的聯(lián)系與互動(dòng)，致力于維護(hù)國(guó)際秩序，推動(dòng)全球發(fā)展，充分展現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)，獲得國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可與尊重。但與此同時(shí)，國(guó)際輿論場(chǎng)中仍不時(shí)充斥著“中國(guó)威脅論”，對(duì)中國(guó)的發(fā)展與崛起作不友好的揣測(cè)與評(píng)論，并借助一些重大事件拋出敏感議題，對(duì)我國(guó)社會(huì)主義發(fā)展成果及內(nèi)政外交進(jìn)行歪曲解讀，甚至攻擊社會(huì)主義制度，這些都直接引發(fā)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)空間中的愛(ài)國(guó)主義情緒高漲。借助新媒體手段，網(wǎng)民自發(fā)表達(dá)愛(ài)國(guó)情感，有效增強(qiáng)了民族凝聚力和認(rèn)同感。近年來(lái)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)取得了一系列重大成就，并為國(guó)際社會(huì)貢獻(xiàn)中國(guó)理念、中國(guó)方案，中國(guó)自信和中國(guó)風(fēng)采在網(wǎng)絡(luò)空間得到充分展現(xiàn)，中國(guó)聲音更加響亮。

網(wǎng)絡(luò)輿論格局不斷調(diào)整和重塑。在新興技術(shù)的助力下，各種新型媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正成為社會(huì)思潮和意識(shí)形態(tài)獲取、傳播與擴(kuò)散的重要渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲得廣泛關(guān)注和應(yīng)用，短視頻平臺(tái)愈發(fā)成為主要輿論場(chǎng)，國(guó)內(nèi)社會(huì)思想輿論格局處于動(dòng)態(tài)調(diào)整重塑過(guò)程中。與此同時(shí)，網(wǎng)上思想輿論生態(tài)持續(xù)向好，形成輿論引導(dǎo)新格局。

社會(huì)思想理論領(lǐng)域更活躍深刻。圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、脫貧攻堅(jiān)、“一帶一路”、命運(yùn)共同體、媒體融合、網(wǎng)上輿論引導(dǎo)機(jī)制構(gòu)建等話題，社會(huì)各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者進(jìn)行了深入探討。結(jié)合黨的創(chuàng)新理論，同時(shí)關(guān)照國(guó)內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)，社會(huì)思想領(lǐng)域的討論顯得深刻、活躍，其在創(chuàng)新、豐富我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)理論體系的基礎(chǔ)上，充分反映著黨和政府致力于實(shí)現(xiàn)廣大人民群眾對(duì)美好生活的向往。在此過(guò)程中，理論對(duì)實(shí)踐提供有力指導(dǎo)，實(shí)踐進(jìn)一步升華理論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容供給形成強(qiáng)有力支撐。

正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)存在的問(wèn)題

新興媒體輿論傳播加劇社會(huì)思潮沖突。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)空間的信息技術(shù)迭代升級(jí)速度空前，各種嶄新的媒介形式層出不窮，信息傳播格局在解構(gòu)的同時(shí)不斷被重塑。新興媒體自身的即時(shí)性、互動(dòng)性等特征有利于各種思潮和主張?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行傳播、博弈和斗爭(zhēng)。各種細(xì)分的思想格局也愈發(fā)活躍，并持續(xù)發(fā)力，為網(wǎng)絡(luò)輿情管控帶來(lái)新挑戰(zhàn)。移動(dòng)新媒體傳播過(guò)程中的標(biāo)簽化、標(biāo)題黨和群體極化特點(diǎn)，所帶來(lái)的新聞失實(shí)、信息失真、斷章取義、謠言亂飛等現(xiàn)象仍時(shí)有出現(xiàn)，加大了多種思潮的沖突。目前網(wǎng)上的主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的有效供給不足，多元社會(huì)思潮紛爭(zhēng)可能性加大，易對(duì)主流意識(shí)形態(tài)造成威脅。

錯(cuò)誤思潮借機(jī)發(fā)力攻擊國(guó)家體制機(jī)制。別有用心之人利用網(wǎng)上錯(cuò)誤、有害思潮，渾水摸魚、混淆視聽(tīng)，質(zhì)疑乃至攻擊國(guó)家現(xiàn)行制度。如對(duì)于反腐行動(dòng)，有人會(huì)添油加醋、捏造虛假信息，在抹黑黨和政府工作形象的同時(shí)，無(wú)形中消解著政府的合法性與權(quán)威性；對(duì)于違建拆除等行動(dòng)，有人對(duì)其展開(kāi)大肆批判，認(rèn)為是對(duì)資源的浪費(fèi)，對(duì)于作為黨和政府反腐行為的連鎖反應(yīng)或是背后隱藏的不法行為選擇無(wú)視；面對(duì)新中國(guó)成立70多年來(lái)的發(fā)展成就，有人無(wú)視中國(guó)共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)和中國(guó)人民的偉大創(chuàng)造，通過(guò)虛無(wú)歷史達(dá)到虛無(wú)和否定現(xiàn)有制度的目的。

圈層化傳播導(dǎo)致意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)增加。網(wǎng)絡(luò)空間的圈層化、信息繭房容易導(dǎo)致部分輿論主體在網(wǎng)絡(luò)空間遙相呼應(yīng)、抱團(tuán)發(fā)聲，甚至試圖主導(dǎo)引導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的輿論走向。如一些線上聊天群組在較為封閉的傳播環(huán)境下，討論問(wèn)題的尺度和話語(yǔ)空間往往會(huì)更廣，其中不乏一些突破法律和道德底線的言論內(nèi)容。另外，算法在信息推薦環(huán)節(jié)被運(yùn)用得越來(lái)越廣泛，但是限于算法推薦的智能化程度有待提升，容易造成被某些類別信息包裹的封閉式信息接受環(huán)境，進(jìn)而對(duì)人的認(rèn)知和信息產(chǎn)生影響，而主流意識(shí)形態(tài)難以進(jìn)入這些環(huán)境。這就為網(wǎng)絡(luò)空間中的多元社會(huì)思潮泛濫創(chuàng)造了條件，非主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容影響范圍將愈發(fā)擴(kuò)大，甚至與主流意識(shí)形態(tài)形成抗衡，主流意識(shí)形態(tài)面臨被沖擊和消解的風(fēng)險(xiǎn)。

群體情緒極化導(dǎo)致輿論討論泛化。技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了網(wǎng)民的自我賦權(quán)，網(wǎng)民能夠更加便捷地加入到網(wǎng)絡(luò)輿論的討論當(dāng)中，且常常由于情感共鳴或共同的價(jià)值認(rèn)同而匯聚成群體表達(dá)。然而，在討論過(guò)程中，群體情緒的極化傾向容易導(dǎo)致群體意識(shí)“失焦”，將關(guān)注焦點(diǎn)從事件本身延伸到其他領(lǐng)域，造成輿論討論泛化。輿情事件時(shí)有發(fā)生，不斷進(jìn)入公眾視野，其中不乏一些非馬克思主義甚至反馬克思主義的意識(shí)形態(tài)熱點(diǎn)輿情事件，持續(xù)影響和沖擊民眾對(duì)政府的信心，大肆宣揚(yáng)同主流意識(shí)形態(tài)相悖的思潮，使社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。

密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)面臨的風(fēng)險(xiǎn)

各種社會(huì)思潮交織易引發(fā)意識(shí)形態(tài)紛爭(zhēng)。當(dāng)前國(guó)際局勢(shì)愈發(fā)紛繁復(fù)雜，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)和難題更加尖銳嚴(yán)峻，此時(shí)各種非主流社會(huì)思潮會(huì)趁機(jī)加大發(fā)聲，并可能向多個(gè)領(lǐng)域蔓延。不同思潮不失時(shí)機(jī)發(fā)聲，試圖讓網(wǎng)民關(guān)注認(rèn)同，形成網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)對(duì)峙。面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，新自由主義、新權(quán)威主義等思潮將更加活躍，設(shè)法對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行預(yù)判，或?qū)⒀由熘疗渌I(lǐng)域。一些網(wǎng)民無(wú)視我國(guó)國(guó)情和發(fā)展事實(shí)，有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地進(jìn)行中國(guó)同西方優(yōu)劣輿論對(duì)比，從而陷入中國(guó)不如西方的傳播思維陷阱，并形成與主流價(jià)值取向相悖的輿論場(chǎng)。

主流意識(shí)形態(tài)所面臨的消解威脅更加隱蔽。全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間各類聲音紛至沓來(lái)。系列網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)管控措施的出臺(tái)進(jìn)一步規(guī)范了網(wǎng)上輿論環(huán)境，網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)不斷提升。但與此同時(shí)，非馬克思主義意識(shí)形態(tài)的行動(dòng)軌跡正逐漸發(fā)生變化，簡(jiǎn)單粗暴的輸出模式成為過(guò)去，取而代之的是更加隱蔽難以辨別、極具誘導(dǎo)性的方式方法。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中，部分網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布涉及國(guó)家和社會(huì)各項(xiàng)建設(shè)的相關(guān)文章或言論，單純從其所發(fā)表內(nèi)容中并不能看出明顯的態(tài)度傾向，但深入來(lái)看即可發(fā)現(xiàn)，表面客觀理性的內(nèi)容卻暗含各種不良情緒，極易在潛移默化中對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論形成誤導(dǎo)，從而為非主流意識(shí)形態(tài)的傳播、滲透提供更多機(jī)會(huì)。

西方敵對(duì)勢(shì)力或借關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)攪局。敵對(duì)勢(shì)力在重大節(jié)日節(jié)點(diǎn)，必然會(huì)伺機(jī)干擾破壞，在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域興風(fēng)作浪。以各種輿論事件為由頭臆測(cè)我國(guó)未來(lái)發(fā)展進(jìn)程，對(duì)黨的政策理論加以曲解惡評(píng)，趁機(jī)攻擊黨和國(guó)家的根本制度。在這些關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，西方敵對(duì)勢(shì)力或?qū)⑺艡C(jī)作亂，以人權(quán)、民主、自治為幌子，吸引和爭(zhēng)取海外輿論與政治勢(shì)力的關(guān)注同情，企圖施壓大陸，影響海外輿論。與此同時(shí)，隨著逆全球化、貿(mào)易保護(hù)主義等思潮在國(guó)際上持續(xù)抬頭，西方敵對(duì)勢(shì)力將通過(guò)制定各類利己政策加強(qiáng)大國(guó)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，出臺(tái)各種措施，或單邊對(duì)中國(guó)實(shí)施貿(mào)易制裁與輿論攻擊，企圖從經(jīng)濟(jì)著手遏制中國(guó)崛起，損害中國(guó)企業(yè)海外利益與國(guó)家形象，海外敵對(duì)勢(shì)力勢(shì)必對(duì)此大做文章。

牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)

切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)治理。注重增加網(wǎng)上內(nèi)容有效供給，不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的傳播力、感染力和影響力。充分調(diào)動(dòng)多元社會(huì)主體參與網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)內(nèi)容建設(shè)，傳播好社會(huì)主義核心價(jià)值觀。因地制宜分類實(shí)施，針對(duì)不同區(qū)域、不同對(duì)象的內(nèi)容建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)與關(guān)注點(diǎn)不同，準(zhǔn)確把握不同網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的參與度、關(guān)注度，精準(zhǔn)正向創(chuàng)新網(wǎng)上內(nèi)容傳播。在黨和政府的統(tǒng)籌規(guī)劃布局下，要落實(shí)好各傳播主體責(zé)任制，尤其要加強(qiáng)對(duì)主流社交媒體、知識(shí)社區(qū)等商業(yè)平臺(tái)的內(nèi)容治理，用好新興技術(shù)手段，緊盯社交網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用領(lǐng)域潛在風(fēng)險(xiǎn)傳播。厘清、調(diào)整有關(guān)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全各項(xiàng)法律法規(guī)關(guān)系，為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)管理提供可靠制度保障，重點(diǎn)整治網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域突出問(wèn)題，嚴(yán)厲打擊各類網(wǎng)上違法違規(guī)行為，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

注重國(guó)際輿論場(chǎng)的整體戰(zhàn)略布局。做好國(guó)際媒體與知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作，有效利用世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等主場(chǎng)會(huì)議，通過(guò)走出去的媒體、企業(yè)、學(xué)者等，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、技術(shù)、資本、廣告的海外輸出，深入所在國(guó)家地區(qū)，發(fā)掘深耕人脈，發(fā)出中國(guó)聲音，深化中國(guó)認(rèn)同。既要面對(duì)西方國(guó)家，也要放眼重要周邊國(guó)家和廣大第三世界國(guó)家，加強(qiáng)全球網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)建設(shè)，通過(guò)黨政機(jī)關(guān)、主流媒體在海外的社交媒體賬號(hào)，及時(shí)澄清事實(shí)，解疑答惑，講好中國(guó)故事，宣傳發(fā)展成就、對(duì)外政策，吸引海外網(wǎng)民、媒體積極參與討論。參與網(wǎng)絡(luò)空間的全球治理，推介中國(guó)方案。

積極推進(jìn)全民網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)教育。積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)教育，及時(shí)化解網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)教育旨在通過(guò)培育網(wǎng)民養(yǎng)成良好習(xí)慣，使“四個(gè)自信”更加深入人心、滲透生活，這是一項(xiàng)網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的戰(zhàn)略工程。對(duì)全民普及網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)教育，使民眾認(rèn)識(shí)理解并遵守意識(shí)形態(tài)的主要內(nèi)容、基本底線和社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)知識(shí)系統(tǒng)、價(jià)值系統(tǒng)和信仰系統(tǒng)的傳播統(tǒng)一。注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主流群體和重點(diǎn)群體的培養(yǎng)，做好全國(guó)黨員和共青團(tuán)員的教育，培養(yǎng)青年大學(xué)生等后備力量，有效夯實(shí)網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)基礎(chǔ)。

（作者分別為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任、中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院博士研究生）